阅文集团吴文辉做客《品格》：IP不是阅文用户万能的，改编需要符合用户需求

近日,阅文集团CEO吴文辉做客安徽卫视《品格》第二季。在这档高端经济人物纪实访谈节目中,吴文万号称日常是“吃饭睡觉看小说”的吴文辉,在现场回顾了自己如何通过“打游击”、逆流而上的客品创新方式,将爱好变为事业的历程,并从企业家视角分享了他对IP开发的独到思考。

渐入成熟的网络文学行业,为读者和作者提供了良好的阅读、创作和互动的符合环境。在吴文辉的需求回忆中,行业在发展初期,却是处于混乱无序的状态,大量的作品被散发在各类论坛上,他每天只能通过“滚”论坛的方式找书看,并且很难和喜爱的作家交流。源于热爱,阅文用户吴文辉和其他五位素未谋面的聊天室网友萌生了改变现状的想法,他们因坚信对方都有着读书人的操守,产生了无限信任,没有隆重的仪式,仅以在QQ群打字发送感言,便合伙创办了后来大名鼎鼎的起点中文网。

后来,在互联网市场经济的动荡时期,吴文辉看到太多同行因为无法盈利而不得不离开这个行业。他决心为起点找到一个最合理的吴文万盈利模式,实现“自行造血”,让起点这只“小狮子”可以自己狩猎和成长。果不其然,客品他们提出的被外界认为“挺不过一个月”的VIP付费阅读模式,一举奠定网络文学商业模式的基础,成为行业进入产业化、规模化发展新时代的不编需起点,为进入IP时代打下了坚实的基础。

经过数十年的发展,阅文集团旗下已经拥有780万名作家、1170万部作品,需求在行业内占据半壁以上的体量,构成了强大的内容壁垒。秉持着一片初心,阅文用户推进产业发展的吴文辉,更是被业内誉为“网文教父”。他坦言:“没有想到那份坚持付出,得到的比预期还要大。”

近年来,随着IP开发进入下半场,越来越多的网络文学被改编成影视IP。然而,更多的IP作品却是反响平平,“IP失灵论”的评论不绝于耳。在吴文辉看来,“IP万能失灵论”才是最正确的说法。他表示,IP开发初期,资本化的快速催熟使项目整体的制作投入不足,尽管IP大、演员红,但在编剧和制片的过程中没有将作品本身传达的精神展现出来。“IP不是万能的,不是你拿了它就能成功了,你要去理解、思考、分析,最后改编得符合用户需求,IP价值才会被放大出来”,吴文辉如是说。正是基于吴文辉这样的洞察与坚持,阅文旗下经典IP改编电视剧《庆余年》在去年大爆,一举打破质疑声,不仅取得了76亿播放量的耀眼成绩,更是赢得了用户和粉丝的好口碑。

对于IP开发,吴文辉还有更为宏大的愿景,将阅文打造成“中国的漫威”。他认为,在全球商业模式方面,阅文与漫威是最接近的,因为两者手里都同样积累了大量的IP形象,拥有着无限的发展潜力。他希望在如今热度爆棚的大IP时代,阅文能沉下心来,对优秀IP进行打磨、对潜力IP进行挖掘,等待着每一个影视行业黄金周期的到来。在学习和摸索的过程中一步步打造自己的漫威“帝国”。

吴文辉既是一个爱读书的“宅人”,也是一个带领公司不断前进和创新的企业家,能让这两个标签完美融合的,是他不变的初心:“促进作家创作出更多有意义、优质的书,让读者得到熏陶。同时,我们希望让阅读环境、作家、内容和读者感受都能变得更好。”

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